L'attribution publicitaire pour les boutiques e-commerce
Le ROAS global masque la vérité : certaines campagnes sont créditées deux fois, d'autres jamais. L'attribution au niveau de la boutique met une commande derrière un clic.
Vue d'ensemble
Chaque plateforme revendique la même vente
Faites tourner quatre canaux et la somme des conversions déclarées dépasse le nombre de commandes réellement expédiées. Chaque plateforme compte une vente qu'elle a touchée, aucune ne voit les autres, et un paiement finalisé dans un navigateur in-app sur un autre appareil est souvent compté deux fois — ou purement et simplement perdu.
Hyros recompose les sessions fragmentées en un seul acheteur, puis attribue la commande — avec sa marge réelle, pas seulement sa valeur brute — au point de contact qui l'a méritée. Vous obtenez un ROAS unique sur lequel agir, au lieu de quatre qui se contredisent.
Analyseur en direct
Décrivez le tunnel de votre boutique et voyez où il fuit
L'analyseur lit votre tunnel en langage courant et vous indique où le suivi casse le plus probablement — quelles commandes ne sont créditées à personne, où les doublons s'installent, et quoi corriger en premier. Gratuit et anonyme, sans compte.
Ce que nous suivons
Ce que nous suivons pour une boutique
De la première vue produit à la troisième commande, rattachées à un acheteur unique plutôt qu'à quatre rapports de plateformes.
Vues produits et collections
Quelle créa a envoyé quel acheteur vers quel produit, conservé par session et reporté jusqu'à ce qu'il finisse par acheter.
Ajouts au panier et paiements entamés
Les événements de milieu de tunnel qui révèlent si une campagne achète des curieux ou des acheteurs, bien avant la confirmation de la commande.
Commandes, remboursements et marge
Les commandes sont attribuées à leur valeur nette des remboursements et du coût des marchandises : une campagne qui écoule du stock soldé cesse de devancer celle qui vend des lots à plein tarif.
Réachats et valeur des cohortes
Les deuxième et troisième commandes rejoignent le même profil d'acheteur : les campagnes d'acquisition sont jugées sur le client acquis, pas sur le premier panier.
Fonctionnement
Trois étapes vers un ROAS exploitable
Taguez la boutique
Le script universel s'installe dans votre thème et capture chaque vue produit, chaque panier et chaque paiement avec un identifiant first-party durable.
Envoyez les commandes côté serveur
Votre boutique renvoie les commandes confirmées avec le même identifiant : les achats finalisés dans un navigateur in-app ou sur un autre appareil retombent quand même sur le bon clic.
Dédupliquez, puis renvoyez
Une commande n'est créditée qu'une fois, et des données d'achat propres repartent vers chaque plateforme publicitaire pour que leurs modèles enchérissent sur les acheteurs qui passent vraiment à la caisse.
- Vues produits et collections
- Ajouts au panier et paiements entamés
- Commandes, remboursements et marge
- Réachats et valeur des cohortes
FAQ
Questions sur l'attribution en boutique
Parce que chaque plateforme revendique toute vente qu'elle a touchée dans sa propre fenêtre, et qu'aucune ne voit les autres. Additionnez quatre plateformes et vous comptez deux fois chaque acheteur ayant vu plus d'une publicité. Dédupliquer face à vos propres commandes est le seul moyen d'obtenir un total qui colle à l'argent encaissé.
Oui. Les pixels sont ce sur quoi les plateformes optimisent : ils restent en place. L'attribution vient à côté, comme la source de vérité sur laquelle vous décidez, et elle alimente ces pixels avec de meilleures données que le navigateur seul ne peut fournir.
Elle le doit. Une campagne qui écoule du stock fortement remisé avec un fort taux de retour peut afficher un ROAS brut flatteur et perdre de l'argent. Attribuer un revenu net des remboursements et du COGS, c'est ce qui fait du ROAS un chiffre digne d'être optimisé.
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Hyros est un site indépendant de démonstration et de pédagogie sur l'attribution. L'analyseur rédige en direct un diagnostic du tunnel que vous décrivez ; l'étape du rapport complet est illustrative et n'est pas connectée à vos comptes publicitaires.