L'attribution publicitaire pour les produits d'information et la formation en ligne
Les lead magnets gratuits s'achètent facilement et se lisent mal. Une attribution pensée pour les tunnels d'infoproduits note les campagnes sur les élèves inscrits, pas sur les e-mails collectés.
Vue d'ensemble
Un lead pas cher n'est pas un élève pas cher
Les tunnels d'infoproduits empilent les étapes : une publicité achète une inscription, un webinaire ou une VSL fait la vente, une séquence e-mail la porte pendant une semaine, et la commande tombe quelque part au milieu d'une fenêtre de lancement. Chacune de ces étapes est une occasion pour la source de se détacher du lead.
Hyros garde le point de contact d'origine attaché tout au long de la séquence, y compris le replay regardé plusieurs jours après et le paiement effectué dans un autre navigateur. Le coût par lead cesse d'être le chiffre phare, et le coût par inscription prend le relais.
Analyseur en direct
Décrivez votre tunnel de lancement et voyez où il fuit
L'analyseur lit votre tunnel en langage courant et vous indique où l'attribution se perd entre l'inscription, la séquence et le paiement, et quoi instrumenter en premier. Gratuit et anonyme, sans compte.
Ce que nous suivons
Ce que nous suivons dans un tunnel d'infoproduit
De l'inscription à la fin du délai de rétractation, conservé sur un seul profil à chaque étape du lancement.
Inscriptions et opt-ins
Les inscriptions aux webinaires et aux lead magnets portent la campagne, la créa et l'audience qui les ont produites : le haut du tunnel n'est jamais anonyme.
Présence et profondeur de visionnage
Présence en direct, vues du replay et point atteint dans la VSL — ce qui prédit généralement l'achat bien mieux que l'opt-in.
Engagement e-mail et séquence
Les clics issus de votre séquence de relance rejoignent le même profil au lieu de ressembler à du trafic organique tout neuf le jour de l'ouverture des ventes.
Inscriptions, upsells et remboursements
Achats de formation, order bumps, paiements en plusieurs fois et remboursements sont tous attribués à la publicité d'origine : un lancement se lit campagne par campagne.
Fonctionnement
Trois étapes de la publicité à l'inscription
Taguez la page d'inscription
Un seul script sur vos pages de tunnel capture le contexte du clic dès l'inscription, avant même que le prospect ne reçoive un e-mail.
Conservez l'identité tout au long de la séquence
Les liens de vos e-mails et de vos pages de replay portent le même identifiant : un achat au sixième jour reste crédité à la publicité du premier jour.
Attribuez l'inscription
Les événements de commande sont renvoyés avec l'identifiant et nets des remboursements : vous obtenez un coût par élève inscrit et par campagne au lieu d'un coût par adresse e-mail.
- Inscriptions et opt-ins
- Présence et profondeur de visionnage
- Engagement e-mail et séquence
- Inscriptions, upsells et remboursements
FAQ
Questions sur l'attribution des tunnels d'infoproduits
Les fenêtres de lancement sont le terrain où l'attribution des plateformes est la plus faible : l'essentiel du budget est dépensé avant l'ouverture des ventes, si bien que les achats tombent hors de la fenêtre qui aurait crédité ces publicités. Stocker la source sur le lead dès l'inscription est ce qui permet d'attribuer tout le lancement au trafic qui l'a rempli.
Oui — traitez chaque paiement récurrent comme un événement de plus sur le même profil. Ainsi, une campagne qui amène des membres restant six mois est mieux notée qu'une campagne dont les membres résilient après le premier prélèvement.
Uniquement le tempo. Les tunnels evergreen étalent les achats sur une fenêtre bien plus large qu'un lancement en direct, ce qui rend une identité first-party durable plus importante encore. La mécanique ne change pas : capturer à l'inscription, porter l'identité dans la séquence, attribuer au paiement.
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Hyros est un site indépendant de démonstration et de pédagogie sur l'attribution. L'analyseur rédige en direct un diagnostic du tunnel que vous décrivez ; l'étape du rapport complet est illustrative et n'est pas connectée à vos comptes publicitaires.