Atrybucja reklam dla sklepów e-commerce
Łączny ROAS ukrywa prawdę: jedne kampanie dostają zasługę dwa razy, a inne nie dostają jej wcale. Atrybucja na poziomie sklepu stawia jedno zamówienie za jednym kliknięciem.
Przegląd
Każda platforma przypisuje sobie tę samą sprzedaż
Prowadź cztery kanały, a raportowane konwersje zsumują się do większej liczby zamówień, niż faktycznie wysłał Twój sklep. Każda platforma liczy sprzedaż, której dotknęła, żadna nie widzi pozostałych, a zakup domykany w przeglądarce wbudowanej w aplikację na innym urządzeniu bywa liczony podwójnie albo ginie zupełnie.
Hyros scala rozproszone sesje w jednego kupującego, a potem przypisuje zamówienie — z jego realną marżą, nie tylko wartością brutto — do punktu styku, który na nie zapracował. W efekcie dostajesz jeden ROAS, na którym można działać, zamiast czterech, które sobie przeczą.
Analizator na żywo
Opisz lejek swojego sklepu i zobacz, gdzie przecieka
Analizator czyta opis Twojego lejka zwykłym językiem i odsyła miejsca, w których śledzenie najpewniej się urywa — które zamówienia zostają bez przypisania, gdzie wkradają się duplikaty i co naprawić najpierw. Za darmo i anonimowo, bez konta.
Co śledzimy
Co śledzimy w sklepie
Od pierwszego wyświetlenia produktu po trzecie ponowne zamówienie — spięte w jednego kupującego zamiast czterech raportów platform.
Wyświetlenia produktów i kolekcji
Która kreacja przyprowadziła kupującego do którego produktu — zapisane w sesji i przeniesione aż do tego, co ostatecznie kupi.
Dodania do koszyka i starty zakupu
Zdarzenia ze środka lejka, które pokazują, czy kampania kupuje oglądających, czy kupujących — na długo przed potwierdzeniem zamówienia.
Zamówienia, zwroty i marża
Zamówienia są przypisywane z wartością pomniejszoną o zwroty i koszt towaru, więc kampania wyprzedająca przecenione zapasy przestaje wygrywać z tą, która sprzedaje zestawy w pełnej cenie.
Ponowne zakupy i wartość kohorty
Drugie i trzecie zamówienie trafia do tego samego profilu kupującego, więc kampanie pozyskaniowe ocenia się po kliencie, którego kupiły, a nie po pierwszym koszyku.
Jak to działa
Trzy kroki do ROAS-u, na którym można działać
Otaguj witrynę sklepu
Uniwersalny skrypt siedzi w Twoim szablonie i zapisuje każde wyświetlenie produktu, koszyk i zakup wraz z trwałym identyfikatorem first-party.
Wysyłaj zamówienia po stronie serwera
Twój sklep odsyła potwierdzone zamówienia z tym samym identyfikatorem, więc zakupy domykane w przeglądarce wbudowanej w aplikację lub na innym urządzeniu i tak trafiają na właściwe kliknięcie.
Usuń duplikaty, potem odeślij dane
Jedno zamówienie jest liczone raz, a czyste dane o zakupach wracają do każdej platformy reklamowej, żeby jej modele licytowały o kupujących, którzy naprawdę finalizują transakcję.
- Wyświetlenia produktów i kolekcji
- Dodania do koszyka i starty zakupu
- Zamówienia, zwroty i marża
- Ponowne zakupy i wartość kohorty
FAQ
Pytania o atrybucję w sklepie
Bo każda platforma przypisuje sobie każdą sprzedaż, której dotknęła w swoim oknie, i żadna nie widzi pozostałych. Zsumuj cztery platformy, a policzysz podwójnie każdego kupującego, który widział więcej niż jedną reklamę. Odsianie duplikatów względem własnych zamówień to jedyny sposób, by suma zgadzała się z pieniędzmi.
Tak. To na pikselach optymalizują platformy reklamowe, więc zostają. Atrybucja stoi obok nich jako źródło, któremu ufasz przy decyzjach, i zasila te piksele lepszymi danymi, niż jest w stanie dostarczyć sama przeglądarka.
Powinna. Kampania wyprzedająca mocno przecenione zapasy przy wysokim wskaźniku zwrotów potrafi pokazać pochlebny ROAS brutto i mimo to przynosić stratę. Dopiero przypisywanie przychodu pomniejszonego o zwroty i COGS zamienia ROAS w liczbę, pod którą warto optymalizować.
Czytaj dalej
Poznawaj dalej stos atrybucyjny
Atrybucja reklam dla SaaS i produktów subskrypcyjnych
Triale kupuje się tanio, a utrzymuje drogo. Atrybucja stworzona dla SaaS ocenia kampanie po przychodzie, który przetrwa trzeci miesiąc, a nie po rejestracji, która skacze pierwszego dnia.
Czytaj więcejCzym jest atrybucja reklam?
Atrybucja to sztuka decydowania, któremu punktowi styku należy się zasługa za konwersję. Wszystko, co w niej trudne, wynika z tego, że zwykle istnieje więcej niż jedna uczciwa odpowiedź.
Czytaj więcejJak wypadają poszczególne podejścia do atrybucji
Są cztery główne sposoby na odpowiedź na pytanie „która reklama wywołała tę sprzedaż”. Każdy jest w czymś naprawdę dobry i każdy zawodzi tam, gdzie pozostałe nie.
Czytaj więcejPrzestań zgadywać, która kreacja się zwróciła.
Zacznij od darmowego analizatora, a gdy zechcesz mieć za tym pełny stos atrybucyjny, kontynuuj na platformie naszego partnera.
Hyros to niezależna strona demonstracyjna wyjaśniająca atrybucję. Analizator tworzy na żywo podsumowanie opisanego przez Ciebie lejka; krok z pełnym raportem ma charakter poglądowy i nie jest połączony z Twoimi kontami reklamowymi.